宜家營銷頻出奇招,，3D打印肉丸竟成為招聘活動主角,？

2022年2月3日，南極熊獲悉,，知名瑞典家具零售公司宜家利用3D打印技術來宣傳其最新舉辦的招聘活動,，這場招聘活動的目的是在荷蘭、瑞典,、德國和瑞士填補關鍵的技術職位,。

宜家公司最新推出的"品味未來"活動邀請應聘者參加獨特的求職面試，品嘗一盤基于植物的3D打印瑞典肉丸,，目的是吸引多樣化的數(shù)字專業(yè)人士,。

該公司還宣布，計劃到2025年在其所有餐廳中提供50%的植物性膳食,。不過,，3D打印肉丸是否會很快出現(xiàn)在當?shù)匾思业牟藛紊希�還有待觀察,。

英特宜家集團首席信息官Pascal Pauwels說："宜家正處于擁抱數(shù)據(jù)和技術的旅程的起點,，以便在全渠道環(huán)境中變得更實惠、更方便和更可持續(xù),，而那些有想象力的人將在這一探索中發(fā)揮重要作用,。因此，我們正在尋找那些希望共同創(chuàng)造更美好日常生活的人,，這個活動便是開始對話的好契機,。"

3D打印肉丸

宜家的瑞典肉丸是它們公司的一個標志性品牌，再加上3D打印名聲在外,，對那些不太熟悉該項技術及其功能的人具有一定的吸引力,，無疑將引起潛在候選人的興趣。

該公司的招聘活動希望吸引各種技術人才來填補其在歐洲各地提供的150個職位,。作為宜家正常申請和面試過程的一部分,，這些3D打印的肉丸將被提供給選定的候選人。

宜家的雇主品牌負責人Karen Rivoire說："我們正在尋找腳踏實地的數(shù)據(jù)科學家,、未來的建筑師,、網(wǎng)絡守護者、未開箱的工程師和常識創(chuàng)造者,，希望為不富裕的多數(shù)人創(chuàng)造出更好的日常生活",。

△宜家的植物性3D打印瑞典肉丸,。圖片來自宜家。

說到肉丸本身,，它是由3D食品打印機生產(chǎn)的,，再現(xiàn)了原始肉丸的質(zhì)地、味道和外觀,，但沒有肉,。這種基于植物的替代物誕生于宜家對新技術的實驗，以使其肉丸更具可持續(xù)性,。

宜家對制造肉丸所涉及的食品3D打印技術含糊其辭,，目前還不清楚該公司是利用了第三方的技術和硬件，還是在內(nèi)部開發(fā)了該技術,。然而,，人們會認為前者是兩種情況中最有可能的一種。

宜家已經(jīng)在其餐廳提供植物性肉丸和傳統(tǒng)肉丸,，并承諾到2025年在其分店提供50%的植物性主餐,。盡管如此，該公司表示,，目前還沒有計劃將3D打印肉丸放在其餐廳的菜單上,。

很明顯，至少在目前,，3D打印肉丸只是宜家的一個營銷噱頭,，通過在這個營銷活動上吸引眼球，吸引下一代數(shù)據(jù)和技術人才進入其大門,。然而,，更有趣的是，3D打印技術也正蓬勃發(fā)展,，主流品牌在此類活動中使用該技術作為掛鉤,。

△3D打印肉丸是宜家最新招聘活動的一部分。照片來自宜家,。

3D打印在營銷活動中的主演角色

增材制造作為一種新的或革命性的技術被用于營銷目的例子比比皆是,，這其中就包括英國心臟基金會最近發(fā)布的廣告視頻。該基金會正在資助3D打印心臟的開發(fā),，以拯救兒童的生命,，而且這項技術有可能就是最近"這就是科學"活動中所提及的相關技術之一，該活動要求捐款以 "將科幻變成現(xiàn)實",。

當然,，這個活動需要注意的是，3D打印一個真正的心臟還很遙遠,。目前,，3D打印在這個領域的部署主要局限于病人模型和組織工程研究。

△英國心臟基金會在倫敦地鐵上的廣告,。照片由Michael Petch拍攝,。

有意思的是，在2013-2014年3D打印炒作浪潮的背后,，可口可樂,、Carolina Herrera、路易威登,、梅西百貨,、Netflix、耐克等品牌在某些方面采用了3D打印作為其全渠道營銷策略的一部分,�,？煽诳蓸饭�司��2014年與3D系統(tǒng)公司和音樂家Will.i.am合作開發(fā)的Ekocycle 3D打印機就是一個最好的例子，2015年梅西百貨的后臺商店也加入了3D打印機,，因為該零售商試圖吸引新的千禧年消費者人群,。

3D打印重新出現(xiàn)在廣告活動的前臺和中心，是否表明另一個炒作浪潮即將爆發(fā),？

△宜家希望素食3D打印能吸引新一代科技人才的興趣,。圖片來自宜家。