吳逸飛(第8篇)：內容是3D打印設計的護城河

專題文章：《探討3D打印技術與藝術和設計的關聯(lián)》
作者：吳逸飛

技術和內容是產品和衍生品設計的核心，而對于3D打印設計而言3D打印已經是大眾的技術,，今天我們花幾百人民幣就能購置一臺桌面級的FDM或者光固化打印設備,，所以內容就成了需求精心雕刻的對象,。例如漫威的鋼鐵俠,，消費者購買鋼鐵俠的手辦模型是出于熱愛鋼鐵俠背后所蘊含的內容，這些內容主要通過影視的形式展現給觀眾,，對于出品方來說模型只是將影迷們的熱愛轉換成了現實利益的工具。還有KAWS的公仔,，早期KAWS出名是由于該形象體現了對于西方主流消費文化的諷刺,，而這種諷刺成了當時年輕人追捧的符號,，當然現在的KAWS已經從邊緣變成了主流,，其所蘊含的文化符號也從諷刺變成了商品,，所以鋼鐵俠和KAWS的成功是因為其形象背后的內容被受眾接納,。

△鋼鐵俠的海報和KAWS早期在紐約街頭的作品

在內容開發(fā)的工程中，最需要的就是耐心和時間,，而這兩點是實體行業(yè)從業(yè)者最難以接受的地方,。實體行業(yè)是以大搏�,。阂源笸度牒偷惋L險換取低利潤,；而內容是以小博大：以低投入和高風險博取高回報,。如果實體行業(yè)的存活幾率是十分之一,，那內容的存活概率則是千分之一,，當然內容帶來的回饋也是豐厚的，影視行業(yè)就體現了這個現象,。2019年上映的《哪吒之魔童降臨》以6000萬的投資換取了近50億的票房,，但我們要認識到超高的回報率是導演楊寧用近10年的時間換得的,，同時失敗的動畫創(chuàng)作者也是不計其數,。在中國,，實體行業(yè)的老板投資內容創(chuàng)作是個普遍現象,，比如早期煤炭行業(yè)的老板投資電影和浙江制造業(yè)的老板投資游戲，可是其中成功的案例少之又少。最主要的原因是我們不能用實體行業(yè)的運營邏輯去開發(fā)內容,，因為實體行業(yè)的企業(yè)創(chuàng)立一般是基于某種市場的現有需求，而內容創(chuàng)作本質上是在創(chuàng)造需求,。

△由導演楊寧制導的《哪吒之魔童降臨》

在3D打印技術被普遍運用的當下，技術在設計中已經失去了優(yōu)越性,，唯有優(yōu)質的內容才是吸引消費者買單的唯一理由,。例如在新能源汽車中,，如果僅從使用體驗和性價比來分析,，特斯拉在比亞迪面前毫無競爭力可言,，但現在Model3和ModelY的月銷售量依舊盤踞前五,，這就是內容帶來的消費力,。特斯拉就是馬斯克,，這就像早期的蘋果就是喬布斯一樣，喬布斯代表了人類的極客精神,，那馬斯克則體現探索精神,。再比如手機行業(yè)，如今任何一臺千元級別的手機都能滿足多數人的日常需求,，可為什么蘋果手機的銷量是第一呢,？說到底還是內容帶來的巨大消費力。從蘋果手機的廣告就能看出其公司的獨樹一幟,，蘋果公司邀請了張猛導演使用Iphone 13pro來拍攝最新的手機宣傳片,，全片講述了一個失意的武術替身回到村里和一群生命力旺盛的農村人通過拍攝一部荒誕的火星救援影片來給落敗的農村注入活力的故事,。在觀影的過程中，導演幾乎沒給蘋果手機任何一個明顯的鏡頭,，但拍攝出來的內容和畫面就是讓我覺得其手機功能的無以倫比，很難想象一個外資企業(yè)用自家產品在中國的土地上拍攝出了費孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》中所描繪的中國農村,。在這樣的內容推廣下,，我認為蘋果手機的銷售量不是冠軍才是一件不可思議的事情,。

△調研機構Canalys發(fā)布的2021年全球手機銷量排行和汽車之家上的新能源汽車銷量排名

通過馬斯克的特斯拉和蘋果的宣傳片,，我們也可以得出另一結論：優(yōu)質內容的獲取除了自主開發(fā)外也可以通過采購半成品來實現,。對于內容而言采購半成品進行開發(fā)是一種非常普遍和更為穩(wěn)妥的做法。例如國家開辦的很多市區(qū)活動中心都是通過向市場購買半成品的活動內容來豐富其社區(qū)自身的文娛活動內容,，市場中存在很多傳媒公司專門為社區(qū)開發(fā)活動內容,，比如兒童的歌舞劇和老年人的手工作坊,。雖然社區(qū)活動和3D打印行業(yè)身處于完全不相干的領域中，但是從普遍性上看是一致的,。3D打印技術被越來越多的設計公司所運用的同時也意味著這些設計公司在為3D打印技術做著內容開發(fā),，所以將來可以通過采購和收購的形式來獲取所需要的優(yōu)質內容,，這樣也能有效地提高內容開發(fā)的成功概率,。

△由導演張孟拍攝的蘋果手機宣傳片《卷土重來》體現出了費孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》中提出的“差序格局”

總結一下，首先在3D打印技術平民化的進程中,，3D打印設計的技術優(yōu)勢將逐步消失，隨之而來的就是對于優(yōu)質內容的剛需,。其次優(yōu)質內容的開發(fā)是在創(chuàng)作需求，耐心和時間是最重要的成功因素,。再者優(yōu)質內容所帶來的影響力和效應是無可估量的,，最后我們也可以通過采購半成品內容的方式來降低內容開發(fā)的風險。