3D Systems為什么關掉消費級在線市場,？

“之前走訪了國內的3D打印企業(yè)，不少企業(yè)之前也花費了很多時間浪費在消費品市場,，近幾年才發(fā)現3D打印的真正市場潛力在工業(yè)端,。不少企業(yè)董事長和總經理表示3D打印行業(yè)水很深，他們必須保持前瞻性和精明的市場洞察力,，不可盲目跟風或者跟著感覺走,，這些都容易一招不慎、全盤皆輸,。

我們知道國內的3D打印行業(yè)發(fā)展普遍晚于國外幾個節(jié)拍,，國外的教訓剛好是國內企業(yè)避免走太多彎路的警示燈。本期,，一起來看看3D Systems”

聚焦戰(zhàn)略

日前,，3D Systems公司宣布關閉其消費級在線市場Cubify.com，并停止零售3D打印產品,，包括家居,、珠寶和日用品等。3D Systems撤出“消費級”市場,，將戰(zhàn)略重心放在專業(yè)級和工業(yè)級3D打印市場,。

針對3D Systems關閉Cubify.com的深層次原因，科學谷特從行業(yè)發(fā)展趨勢,、Cubify自身狀況以及3D Systems自身財務狀況為谷粉展開全面分析,。

行業(yè)發(fā)展趨勢－市場潛力在工業(yè)級

國際上，打印速度與價格有一定的正相關性,，打印速度方面,，焊接技術的打印機速度高、價格也貴,。吹粉技術在同樣的速度情況下價格跨度比較大,。對于類似速度的SLM選擇性激光熔融技術來說，EBM電子束熔融技術的價格高一些,。

未來10年的打印機價格與市場份額趨勢將呈現V型曲線趨勢,，目前價格區(qū)間在3萬美金到30萬美金的打印機占據了64％的市場份額，未來10年由于高端金屬類打印機的市場增長,，價格區(qū)間在3萬美金到30萬美金的打印機的市場份額將下降到43％,。

圖片來源：IDTechEx

當前3D Systems的工業(yè)級打印機跨越塑料與金屬兩大領域，從專利層面,、應用領域滲透,、品牌知名度等方面搭建競爭壁壘，可以說具備可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢,。

在線市場發(fā)展趨勢－大平臺擠掉小平臺

3D打印服務平臺需靠譜,，如何靠譜需要看核心競爭力，具體解決了市場上存在的什么痛癢,。

將來,，以大數據為支撐，具有獨特算法的智能化的3D打印服務平臺才能生存下來,。Cubify.com屬于3D Systems公司,，僅僅是一個在線的銷售終端，而并非獨立的中立平臺,，并且并不具備獨特的軟件和算法優(yōu)勢,，這一切都局限了其發(fā)展。僅僅做為公司的一個在線銷售渠道,，沒有核心競爭力,，這樣的平臺遲早要被關掉。

市場定位需清晰－具向上的增長空間

3D打印在線平臺一直是個看上去很美,，實則挑戰(zhàn)巨大的領域,。拿運營得比較成功得3dhubs來看，其可持續(xù)性的發(fā)展來自于其十分清晰的市場定位：平臺在中間，一側鏈接世界范圍內的消費類打印機,，另一側鏈接尋求打印服務的企業(yè)和設計師,。其核心競爭力在于中立與聚焦服務，不偏向于任何一家打印機,，而且只提供打印服務,，不提供打印機和耗材的銷售。

當然,，隨著走進社區(qū)的微工廠的出現,，以及3D打印進入家庭的趨勢蔓延，下一步有多少需要通過網絡來找到你身邊的打印機這樣的市場需求,，這樣的頻次和用戶黏性有多大,？3D科學谷對3dhubs的商業(yè)模式亦持有觀望態(tài)度。

相比之下,，Cubify.com按理說做為3D Systems面向消費類市場的渠道終端,，既銷售Cube 3D打印機、3D打印耗材,、又銷售種類繁多的3D打印物品,，包括家居裝飾、時尚飾品和玩具等,，具有不中立的角色,。

然而，Cubify又不甘心做在線終端,，亦希望往平臺方面發(fā)展,，對接了很多具有個性的設計師。這樣模糊的市場定位也注定Cubify的潛力不容樂觀,。

價格接地氣,？
市場營銷的4P戰(zhàn)略，Price-價格做為其中的一個P往往能成就一個企業(yè)的商業(yè)模式是否能在市場上存活下去,。而活的好與不好,，則與其他的幾個P，產品,、渠道以及溝通更相關,。

Cubify上近萬美元的椅子和桌子

雖然桌面型打印機不貴，但對C端的小東小西,，包括家居產品,，應該說Cubify.com上面的價格是極其昂貴的，在美國的年輕人中的富人階層都紛紛過上連帽衫＋牛仔褲的快捷生活,，而把更多的時間用于鍛煉,、讀書和社交這樣的時代背景下,，好看又實用的廉價大賣場到處有的社區(qū)環(huán)境下，如此昂貴的價格與C端相結合恐怕十分不接地氣,。

資金鏈
3D打印行業(yè)外熱內冷,，不僅是3D Systems，大多數上市企業(yè)的財務報表都十分慘淡,，我們不展開來看三大報表,，亦不分析其現金流如何,。但看earning per share就已經說明部分問題,，3D打印行業(yè)全線負數，更有Stratasys這樣的earning per share為－24美金,，平均到單個股票上公司的利潤為－24美金,，與其25美金的股價相比，這樣的虧損可以說是驚人的,。

雖然,，我們理解這與這個行業(yè)在進入快速發(fā)展期的時候需要投入大量的研發(fā)預算，不斷通過自身擴大或者兼并收購的方式來打造競爭壁壘有關,。但是,，這其中的風險亦如警鐘敲響。

3D打印企業(yè)股票一覽

我們知道,，資本市場是冷酷無情的,，要在競爭中脫穎而出，擴張的過程亦需要聚焦,，聚焦核心競爭力,，聚焦最具潛力市場。所以說,，在這種情況下科學谷認為,，3D Systems關閉Cubify.com看似無奈，實則明智,。

3D Systems股票一覽

來源：3D科學谷

利润少