3D打印或?qū)⒆兏镞\(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)

李志強(qiáng)

作為一種全新的制造方式，3D技術(shù)打印運(yùn)動鞋正在給傳統(tǒng)的運(yùn)動鞋制造產(chǎn)業(yè)和市場形態(tài)帶來深遠(yuǎn)的影響。

在大部分人心目中,，3D打印是十分前沿的技術(shù)，只存在于高新科技領(lǐng)域，但其實(shí)3D打印并不新奇,，從飛機(jī)、建筑等重工業(yè)制造到服裝,、飾品與玩具定制,，特別是運(yùn)動鞋類,、運(yùn)動靴類與運(yùn)動襪類的個(gè)性化定制，3D打印制造的運(yùn)動鞋靴產(chǎn)品早已滲透到發(fā)達(dá)國家時(shí)尚產(chǎn)業(yè),、頂級時(shí)裝會展與人們的日常生活中,。

作為一種全新的制造方式，3D技術(shù)打印運(yùn)動鞋正在給傳統(tǒng)的運(yùn)動鞋制造產(chǎn)業(yè)和市場形態(tài)帶來深遠(yuǎn)的影響,�,；�3D打印技術(shù)的特點(diǎn)和延伸優(yōu)勢，運(yùn)動鞋制造業(yè)近年來致力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，普遍應(yīng)用3D人體測量技術(shù),、大規(guī)模定制技術(shù)、快速制造技術(shù),、一次成型技術(shù),、生物與自適應(yīng)技術(shù)等高新科技，形成了一定的應(yīng)用基礎(chǔ),。同時(shí),，3D打印制造在許多國家越來越得到重視，歐美有些運(yùn)動鞋制造商及其品牌建立了3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，也形成了一定的市場新格局,。

一個(gè)運(yùn)動品牌如果沒有開發(fā)與創(chuàng)新能力，就不會在國際上取得成功,，更不可能在運(yùn)動鞋領(lǐng)域具有強(qiáng)大的競爭力,。根據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》最近的報(bào)道，阿迪達(dá)斯和耐克都已經(jīng)將3D打印應(yīng)用于生產(chǎn)領(lǐng)域了�,，F(xiàn)在世界上最大的三家3D打印機(jī)制造商——德國的EOS,、美國的3DSystems和美國以色列合資公司Stratasys，其訂購新型3D打印機(jī)的客戶名單上,，已經(jīng)出現(xiàn)了銳步,、New Balance、彪馬,、斐樂,、茵寶、背靠背,、迪亞多納,、樂途等世界著名運(yùn)動鞋品牌。
　
一雙運(yùn)動鞋是否能“足下生風(fēng)”,，要看如何以人為本,。從跑步、休閑與足球三大運(yùn)動鞋到籃球鞋、網(wǎng)球鞋,、高爾夫鞋再到瑜伽鞋,、健身鞋……人們的運(yùn)動方式正在變得日益豐富，只有當(dāng)鞋類創(chuàng)新科技與體育運(yùn)動真正融入人們的生活中,，運(yùn)動鞋業(yè)才會獲得源源不斷的發(fā)展動力,。根據(jù)咨詢公司W(wǎng)ohlers Associates的統(tǒng)計(jì)，2014年全球3D打印產(chǎn)品（設(shè)備+服務(wù)）的銷售總額已經(jīng)達(dá)到45.4億美元,，其中3D打印運(yùn)動鞋（設(shè)備+服務(wù)）市場份額只有5億~7億美元,。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)：未來十年全球運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)的3D打印市場將會以年均25%~40%的速度膨脹，預(yù)計(jì)至2024年,，全球運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)的3D打印市場規(guī)�,？蛇_(dá)80億~150億美元。另據(jù)Frost&Sullivan發(fā)布的遠(yuǎn)景調(diào)研信息,，預(yù)計(jì)到2030年,，全球運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)的3D打印市場規(guī)模將達(dá)到200億~300億美元。國際金融服務(wù)公司摩根士丹利也在近期的一份相關(guān)報(bào)告中認(rèn)為：3D打印運(yùn)動鞋市場將是未來十年文體用品產(chǎn)業(yè)中最有前景的行業(yè)之一,。這意味著,，擁有不同市場份額的耐克、阿迪達(dá)斯,、銳步,、彪馬等世界運(yùn)動鞋品牌將會掀起一輪“3D撈金”的熱潮。

在如今的全球文體用品市場上,，足球鞋類的國際零售額大約為55億美元,，跑步鞋類約為120億美元，休閑鞋類約為150億美元,，而其中3D打印運(yùn)動鞋市場目前只有很小一部分,。研究機(jī)構(gòu)Frost首席顧問恩里克·莫諾教授指出，全球3D打印運(yùn)動鞋市場的消費(fèi)雖然剛剛開始,，但隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變,，市場對3D打印運(yùn)動鞋的需求會快速增長,，從而給這個(gè)行業(yè)帶來巨大機(jī)會,。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于變革階段，市場將會逐步集中到少數(shù)幾個(gè)品牌手中,，未來全球文體用品行業(yè)的前7~8個(gè)運(yùn)動鞋品牌都會有很大的機(jī)會,。可以預(yù)見,，未來世界各地運(yùn)動用品廠商繼續(xù)擴(kuò)大3D打印運(yùn)動鞋貨架,，才能滿足不斷增加的市場需求。

在3D打印運(yùn)動鞋市場發(fā)展形態(tài)中，私人定制以往只是富人的游戲,，諸如服裝,、珠寶等行業(yè)借此來服務(wù)和籠絡(luò)高端客戶。然而隨著運(yùn)動鞋市場競爭日趨激烈以及網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,，進(jìn)軍運(yùn)動鞋網(wǎng)絡(luò)3D定制市場,，也將是各大制造商及其品牌的必然行動，畢竟其擁有著巨大的市場潛力,。

此前,，阿迪達(dá)斯的個(gè)性化3D設(shè)計(jì)在線社區(qū)、銳步的專賣網(wǎng)店3DNew等吹響了國際品牌進(jìn)軍運(yùn)動鞋網(wǎng)絡(luò)3D定制市場的號角,。近日,，比利時(shí)魯汶3D打印運(yùn)動鞋連鎖專賣店、亞馬遜3D打印商城,、Officeworks3D打印體驗(yàn)中心,、Standard Innovation個(gè)人運(yùn)動鞋3D EA店也相繼開張，為消費(fèi)者提供一些比較時(shí)尚的個(gè)性化3D打印服務(wù),。

從公開的信息來看,，以運(yùn)動鞋類為代表的網(wǎng)絡(luò)3D定制還處于比較初級的階段。但長期以來,，規(guī)�,；�(biāo)準(zhǔn)化的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式雖然方便了廠商,，但無形中也壓制了消費(fèi)者的個(gè)性化需求,，這必然會在一定程度上使得整個(gè)鞋類市場的銷售受到影響，庫存大量增加,。而網(wǎng)絡(luò)3D定制在一定程度上提高了用戶體驗(yàn),，并滿足了部分個(gè)性化需求，“網(wǎng)絡(luò)DIY設(shè)計(jì)+3D打印”絕對會吸引很多年輕的玩家,，這些人也正是運(yùn)動鞋品牌的未來目標(biāo)客戶群,。如果在網(wǎng)絡(luò)3D定制技術(shù)上不斷發(fā)展與完善，那發(fā)展空間將是非常廣闊的,。

正如PPR集團(tuán)首席運(yùn)營官,、彪馬集團(tuán)董事長讓-弗朗索瓦·帕盧斯所認(rèn)為的：“l(fā)ogo時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，無論現(xiàn)在還是未來,，運(yùn)動鞋品牌要想突圍,，就必須依靠產(chǎn)品線的完整性與其時(shí)尚價(jià)值。而運(yùn)動鞋3D打印浪潮的‘來勢洶涌’正是這中間關(guān)鍵的一環(huán),，因此才會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)3D定制不那么正統(tǒng)的品牌風(fēng)格,。若想在紛繁復(fù)雜的運(yùn)動鞋市場站穩(wěn)腳跟,，去logo之后，去風(fēng)格化的網(wǎng)絡(luò)3D定制才是發(fā)展的大趨勢,�,！�

來源: 中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)(北京)