他用3D打印賣飾品,，公司估值6000萬元

3D打印人體器官、20小時(shí)造一棟樓,、44小時(shí)打印汽車....近年來,，看起來有些噱頭和玄乎的3D打印技術(shù)正在加速與各行各業(yè)的碰撞。善于撲捉流行趨勢(shì)的時(shí)尚界在更早之前就發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì),。從首飾切入的3D打印定制平臺(tái)馬良行即是其中之一,。

為什么從定制化飾品切入？

胡周彬是工業(yè)設(shè)計(jì)背景出身,，大概06年開始他就用3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品,。2012年研究生畢業(yè)后，胡周彬從英國(guó)回國(guó)，進(jìn)入“不走尋常路”的美特斯邦威,，后來還在天貓待過幾個(gè)月,。

在胡周彬看來，零售行業(yè)尤其是時(shí)尚零售行業(yè),，定制和個(gè)性化是用戶的潛在需求,，一個(gè)品牌必須找出自己的區(qū)隔。

“我們的定位是做國(guó)內(nèi)一線的輕奢品牌,�,！焙�周斌說。通過3D打印技術(shù),，結(jié)合WEBGL實(shí)時(shí)在線預(yù)覽功能及后臺(tái)數(shù)據(jù)庫即時(shí)應(yīng)用,，用戶可以像“神筆馬良”一樣，在馬良行進(jìn)行飾品的個(gè)性化設(shè)計(jì)和定制,。

但是3D打印,、個(gè)性化定制，這些概念對(duì)用戶重要嗎,？胡周彬稱,，這要回歸到馬良行為什么選擇首飾行業(yè),。首飾行業(yè)的購(gòu)買需求分為3種,，一種是地位的象征，奢侈品牌可以滿足需求,；二是服飾配搭,，歐美快時(shí)尚品牌配飾占比的銷售在10%，國(guó)內(nèi)配飾需求量沒有那么大,；三是禮品需求,。送禮品的本質(zhì)是禮品包含的附屬意義，定制化產(chǎn)品可以把心意更深刻的表達(dá)出來,。

“馬良行核心定位的需求點(diǎn)是第三種,。”胡周斌稱,。

不過他坦言,，3D打印并不是馬良行的定位市場(chǎng)�,！坝脩艋ㄥX買的是設(shè)計(jì)和材質(zhì),，跟是否是 3D 打印技術(shù)做的關(guān)系并不大。同時(shí),，技術(shù)是會(huì)不斷更新演變的,，3D打印只是短期優(yōu)勢(shì)，不會(huì)變化的是品牌態(tài)度,。馬良行要做簡(jiǎn)約,、有內(nèi)涵的產(chǎn)品形態(tài),，滿足輕奢人群的需求�,！�

3年內(nèi)開30家線下店

目前,，馬良行品牌擁有三大主流產(chǎn)品線，包括輕定制系列(1分鐘DIY首飾),、設(shè)計(jì)師合作系列以及純定制系列,。材質(zhì)分為銀和18K兩種，客單價(jià)分別為500和2000元左右,。

渠道方面,，馬良行主要通過官網(wǎng)和微信端口提供服務(wù)，PC和移動(dòng)端占比為3/7,。流程上,，用戶可以通過馬良行官網(wǎng)、微信端等渠道挑選合適的款式,，輸入任何定制內(nèi)容,，馬良行后臺(tái)會(huì)實(shí)時(shí)生成渲染效果供用戶短短調(diào)整修改，直到用戶下單,。整個(gè)定制過程分為當(dāng)天下單當(dāng)天發(fā)貨和當(dāng)天下單5天后發(fā)貨兩種,。

胡周斌表示，馬良行不考慮做APP,，從首飾品牌的角度,，用戶對(duì)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率并不強(qiáng)烈，維護(hù)成本和獲客成本較高,，價(jià)值并不大,。但實(shí)體店是馬良行要做的事，第一家實(shí)體店3個(gè)月后將在新天地商圈開設(shè),。

“選擇渠道是基于商業(yè)模式以及產(chǎn)品形態(tài),。線上渠道可以讓用戶快速的獲得產(chǎn)品，完成購(gòu)買流程,，但是用戶購(gòu)買首飾產(chǎn)品需要直觀的感受,，線下渠道更容易滿足這部分人群的需求�,！焙�周斌稱,。

此外，3C,、服飾等客單價(jià)相對(duì)較低的產(chǎn)品,，線上渠道就可以滿足銷售需求，但是客單價(jià)較高的產(chǎn)品很難完全靠線上推動(dòng)銷售。胡周斌認(rèn)為,，基于過去的品牌積累,，馬良行在線下獲客的成本更低而且更精準(zhǔn)。

在定制系統(tǒng)方面,，馬良行將在本月內(nèi)實(shí)現(xiàn)與天貓,、淘寶等渠道移動(dòng)端的對(duì)接。對(duì)于耐克,、雅詩蘭黛等B2B板塊也會(huì)進(jìn)行相關(guān)操作,。

繼去年1月份馬良行獲得胡周斌老東家美特斯邦威集團(tuán)的天使投資后，2015年底剛剛完成Pre-A輪融資,，估值6000萬人民幣,。

“未來三年內(nèi)馬良行將在北京、廣州,、重慶,、成都等不超過10個(gè)城市，開設(shè)30家線下門店,�,！焙�周斌說。

轉(zhuǎn)自：i黑馬

确实不错的产业