拿了50萬元扶持資金,,創(chuàng)業(yè)做3D打印,虧了,!
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2017-10-9 16:02 上傳
2017年10月9日,,南極熊在虎嗅上看到一篇關于3D打印個人創(chuàng)業(yè)者的采訪,介紹了其熱血沸騰踏入3D打印行業(yè),,開設3D體驗店,,從風光無限到苦苦掙扎,再到解散轉讓設備的過程,。其實南極熊還見過更多這樣的案例,,在任何行業(yè)都存在著炒作、涌入,、洗牌,、巨頭誕生等過程,而2017年就是3D打印行業(yè)的洗牌階段,。那些缺乏核心技術實力,,缺乏創(chuàng)新商業(yè)模式,缺乏資源競爭力,,缺乏資金,、客戶資源的3D打印公司將會被洗掉,反之也會有一批優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出,。這就可以解釋,,為什么頭部公司營收規(guī)模每年快速增長,而卻有很多企業(yè)干不下去了,。南極熊相信,,再經過一兩年的洗牌之后,活下來的公司都會有自己的生存之道,。
雖然本文部分關于3D打印的專業(yè)內容描述并不準確,,但卻是阿志的真實故事,南極熊分享給各位熊友參考,,希望在3D打印領域創(chuàng)業(yè)的熊友都能找到自己的生存之道:
文/懂懂筆記,,微信公眾號ID:dongdong_note,南極熊已獲得轉載授權,。
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2017-10-9 14:28 上傳
“我只希望這些設備有人可以接手,。”經歷兩年3D打印領域創(chuàng)業(yè),,經歷過風口與低潮,,此時的阿志只想告訴懂懂筆記:“不玩了”,。
一年前的這個時候,阿志帶領團隊正在緊鑼密鼓地籌備“雙創(chuàng)周”展位以及一個月后的“高交會”,。但是今年,,他們都沒有參加,而是在忙著盤點設備,,希望賣出個好價錢,,當做團隊的遣散費。
作為與大數據,、人工智能并駕齊驅的第三大風口行業(yè),,3D打印在市場出現后就廣受關注,過去兩年來熱點話題持續(xù)不斷,。然而,,經過2016年看似熱絡的火熱景象,卻凸顯阿志這樣一批企業(yè)所面臨的窘境,。
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2017-10-9 14:28 上傳
“創(chuàng)業(yè)要么to C,,要么to B,再或者to BAT,�,!苯洑v了很多事情后,阿志卻坦言,,隨著風口被“吹”起來的3D打印行業(yè)中,,有許多企業(yè)跟他面臨著同樣的問題,既沒能to B,,也無法to BAT,那就to C……結果就是so funny,。
看似“自娛自樂”的3D打印行業(yè)里,,究竟埋藏著多少不為人知的發(fā)展困境?像阿志這樣的一眾創(chuàng)業(yè)團隊,,究竟錯在哪里,?
在3D打印的風口上“扎堆”,創(chuàng)業(yè)僅憑“熱血”頻陷“困境”
“雖然我之前有一份很穩(wěn)定的工作,,但在深圳這個地方,,很難不受到誘惑�,!本拖癜⒅菊f的那樣,,深圳是個“創(chuàng)業(yè)型”城市。兩年前,,剛過而立之年的他,,也經受不住“誘惑”,,毅然從一家在當時已經初具規(guī)模的新能源汽車企業(yè)“出走”。帶著近十年的積蓄,,他投身創(chuàng)業(yè)大軍,。
2015年,傳統(tǒng)制造業(yè)的頹勢開始顯露,�,?萍肌⒒ヂ摼W的“風口”頻現,。彼時,,VR、AR已經開始興起并逐漸火爆,;智能硬件也受到資本熱捧,;一眾互聯網、科技“創(chuàng)企”在深圳遍地而生,。
“我是2015下半年開始創(chuàng)業(yè)的,,那個時候做APP、VR,、AR(創(chuàng)企)的有很多,,所以我就選擇了有一定資源而且門檻高一些的3D打印�,!卑⒅靖嬖V懂懂筆記,,那個時候,在圈內3D打印被視為門檻很高的創(chuàng)業(yè)項目,,硬件投入遠比VR,、AR更費錢,是創(chuàng)業(yè)項目里的“白富美”,。
“那時候一臺桌面級的小型3D打印機近萬元,,大型3D打印設備更是高達十幾萬�,!泵鎸χ@樣的投入,,對于揣著近十年“積蓄”的阿志來說,也顯得捉襟見肘,。
而女朋友的堅決反對,,讓阿志在下決心時更顯得“躊躇”�,!八怯X得馬上就要結婚了,,我好不容易才有些許老婆本,卻非要折騰在這個看不到前景的創(chuàng)業(yè)項目上,,如果失敗了,,那么一切都將歸零,。”實際上,,阿志的父母也并不支持他的做法,。
“做吧,不然自己很快就要被深圳速度落下了,�,!苯涍^深思熟慮之后,阿志還是確定“斥巨資”購買設備,,并在一家創(chuàng)客空間里開啟了自己的“3D打印體驗館”,,“在不缺黑科技的深圳,2015年3D打印的確算是新鮮事物,�,!彼f,,最終在“白富美”與女朋友之間,,阿志選擇了“白富美”的3D打印——畢竟人生能有幾回搏,。
兩臺迷你3D打印機,,一臺小型3D打印機,構成了體驗館的全部裝備,。經過選址、裝修,、裝飾和前期測試,,體驗館開起來了,他們決定從To C市場入手,。但是一開始,,阿志與團隊的兩名建模師并沒有摸清楚應該“打印”什么。
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2017-10-9 14:28 上傳
“開張后的一個月內,我每天都在‘抄’網上的東西,,什么‘鳥巢’,、‘東京塔’,、‘火影’等等,,打印出來之后,,只為了‘豐富’店里的擺設,。”建模師Tim告訴懂懂筆記,,當初加入阿志的團隊,圖的也就是“未來感”,,而在體驗館開業(yè)之后,如何打通“財路”并沒有想好,。盡管參觀的人很多,,但就是不見收入,。
“沒人想要打印點什么,更沒有人想通過我們買設備,。各種宣傳鋪出去,展示也都做了,,感覺白干了�,!卑⒅菊f,就在幾個月之后,,自己就已經發(fā)不起團隊的工資了,。
“那時候創(chuàng)業(yè)潮不是時興‘合伙’嘛,,所以(用這個方式)把團隊留下來了,�,!睉{借著股權和畫下的“大餅”,阿志把團隊另外兩個人留下來了,,并成了合伙人,,而且是在沒有足夠“薪水”的情況下。
盡管如此,,沒錢進賬僅靠“情懷”團隊也維持不了多久,�,!半m然是在創(chuàng)客空間內,,但每個月的租金和水電開銷也過萬元了�,!彼f,如果持續(xù)下去,,體驗館關門只是時間問題,。
就在這個時候,創(chuàng)業(yè)熱潮開始被媒體報道宣傳,,很多省市開始大力推動各項科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的專項扶持,。一位朋友的點撥,讓阿志他們看到了“曙光”,。作為當時還少見的“黑科技”項目,,他們通過創(chuàng)客空間上報了創(chuàng)業(yè)專項扶持資金的申請。
在經過“答辯”與幾輪篩選之后,,阿志的團隊順利拿到了50萬元的專項扶持資金,。“那一年創(chuàng)業(yè)很時髦,,所以基本上與科技創(chuàng)業(yè)沾邊的創(chuàng)業(yè)項目,,都很好拿到補助�,!彼硎�,,在拿到了這筆資金之后,團隊算是基本解決了生存問題,。
而此時他和團隊卻突然發(fā)現,,在深圳做3D打印體驗的開始逐漸出現“遍地開花”的現象。阿志回憶,,單單在2015年最后一個季度,,他們看到自己所在的區(qū)域至少有十家與3D打印相關的創(chuàng)業(yè)公司“誕生”。相似的是,,大家都是買了若干臺“桌面級”設備就開始“創(chuàng)業(yè)之路”了,,有的是賣設備(耗材),有的是賣創(chuàng)意,,有的則是賣設計,。
“我們當時采購專業(yè)設備的時候,只有進口貨,,國產設備還不成熟,,但就在兩三個月后,,一些國產設備在‘模仿中’(技術)‘突飛猛進’,而且價格很低廉,,一臺國產小型3D打印機才幾千塊錢,,好一點的也就萬把塊錢�,!卑⒅痉治�,,是因為國產設備的成熟與價格低廉,導致了3D打印行業(yè)從2016年開始門檻被大大降低,。
一時間就多了這么多競爭對手,,讓剛拿到專項資金的阿志與團隊成員也難以淡定了。如何在行業(yè)內“脫穎而出”,,成了他們每天新的課題,。
To C市場看似熱鬧,但消費者短暫的好奇心一過,,設備只能在體驗館里“高冷”的展示著,,“白富美”在現實中并沒有找到用戶痛點。
“風口”是跟風跟出來的,,“熱鬧”是圍觀圍出來的
“當時VR火了之后,,各大綜合體便跟風開了許多VR體驗館,3D打印也不例外,�,!卑⒅靖嬖V懂懂筆記,雖然他們是深圳最早一批的3D打印體驗館,,但因為開在創(chuàng)客空間內本身就沒有“地利”,,如果想要與同行競爭,就要“走出去”,。
借鑒VR體驗館的模式,,阿志他們在經過一番籌備之后,將新的“體驗館”開在了一家綜合體一樓,�,!叭肆鹘^對會是有保障的,”阿志表示,,3D打印體驗館開在綜合體,,面向的就是商場內的人流,主打“快時尚”的他們,,決定做出差異化,,面向年輕時尚群體“打印”卡通動漫手辦。
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2017-10-9 14:28 上傳
圖片來源:千圖網
“用樹脂和尼龍打印精度其實很高,,打印出來之后再給客戶自行上色,,但是建模耗費的精力實在太大,。”阿志說,,因為建模太耗費精力,,所以推出的“手辦”款式和造型不太多,每個手辦將近200元一個,。
創(chuàng)意和差異化找到了,,但是由于早期打印出來的手辦都是純色,所以需要買家自行上色,,“我們體驗店里有上色指導,,但發(fā)現很多買家還是嫌麻煩�,!�
叫好不叫座,新的3D打印體驗館開業(yè)之初,,阿志發(fā)現好奇和問詢的人很多,,但多數人只要一問到價格,就轉身離開了,。
“日本的手辦動輒幾百上千,,賣的依舊火。我們兩百左右的價格也許讓消費者覺得不值吧,,不少人認為3D打印出來的手辦是‘山寨’貨,,并沒有品牌溢價和收藏價值�,!卑⒅粳F在復盤,,感覺選擇打印“山寨”手辦,也是個錯誤的選擇,。
就在一天周末,,阿志在綜合體看到了這樣一幅場景:許多帶著孩子的家長“敵”不過商場各種玩具的“威力”,最后“被迫”消費,。因此他大受啟發(fā),,決定“打印”玩具。
“十來分鐘出一個玩具,,哪怕是顏色單一,,孩子都覺著好玩�,!卑⒅菊f,,從2016年初轉型3D玩具打印之后,店里明顯熱鬧了很多,,許多孩子看到喜歡的卡通形象或者動物形象,,嘩啦幾下就被機器“造”出來,,覺得十分的有趣。
而玩具因為簡單,,建模方便,,甚至有些建模可以到網上“抄”,,所以打印出來的成品耗時少,,模型復用率高,價格也便宜了不少,。阿志告訴懂懂筆記,,當時每個5X5X5厘米大小的3D玩具售價在30~50元左右,許多家長也能夠接受,�,!坝袝r候孩子纏著要買,家長看著不貴也就買下了,�,!彼f。
他們團隊修改了宣傳口徑——做高科技啟發(fā)“孩子智慧”的生意,,所以依托“新鮮感”和“好玩”,, 3D打印體驗店的生意開始逐漸好轉了起來。 除了抓住孩子的好奇心,,阿志也兼顧著家長的需求,,于是同步推出了3D打印浮雕手機殼的“生意”。
“之所以考慮做這個,,是因為許多人希望能夠DIY自己的手機殼,,彰顯個性,然而專門開模太貴,,有了3D打印之后,,便能很簡單的在半成品上DIY自己想要的內容。3D打印可以讓手機殼上的內容有凹凸感,,就跟浮雕一樣,。”阿志表示,,創(chuàng)業(yè)最重要的是創(chuàng)意,,手機殼是消費者的痛點,而設計內容是2D轉3D,,并不需要特殊建模,,簡單快捷也隨時可以適應用戶的需求變化。
這一段時間,阿志的體驗店把孩子及孩子家長的錢都“賺到”了,。周圍很多創(chuàng)業(yè)的朋友都說阿志那時候趕上了風口,,他卻有口難言:“別看店里每天人很多,買的人也很多,,但是競爭的體驗店太多,,我們只能壓低單價,所以刨除耗材以及房租水電,,賺到的錢也僅僅足夠維持團隊開銷,。”他認為,,這或許是所有人創(chuàng)業(yè)的必經之路,。
雖然“不賺錢”,,但體驗館的“熱鬧”的確讓阿志他們看到了這項黑科技未來的希望,。同時他們也深知,許多人都因為好奇心才到體驗館體驗一番,,但這項技術在“家用”上卻很難有長久發(fā)展,。
“沒有人為了打印廚房里的一個漂亮掛鉤,去買一臺3D打印機,。”阿志告訴懂懂筆記,,雖然體驗館逐漸火了,,但他和團隊卻開始確認,3D打印未來的應用絕對是“商用”而非“民用”,。
To C沒前途,,ToB沒“錢”圖,3D打印創(chuàng)企的“進退兩難”
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2017-10-9 14:28 上傳
在2016年的雙創(chuàng)周上,,阿志帶著他的團隊以及設備,,第一次亮相大型創(chuàng)業(yè)展會�,!澳軌蜃呱蠂翌I導都十分關注的展會,我們覺得很滿足,�,!� 阿志認為,,雖然之前一直磕磕絆絆,,但憑借著“情懷”和“初心”他堅持下來了,,團隊也堅持下來了,或許在這些展會上,,會給團隊帶來新的機遇,。 在媒體的聚光燈下,阿志確實風光了一把,。這一屆雙創(chuàng)周展會他們是為數不多的3D打印參展商之一。展攤前圍滿了“獵奇”的參觀者,,各方媒體的參訪和報道,,更讓團隊樂開了花,“我那時候篤定3D打印的春天要來了,�,!�
但是阿志沒想到,所謂的“春天”并不都那么美好,。
在展會上,,有一家來自羅湖水貝的知名珠寶企業(yè),希望能夠和阿志在3D打印的建模上進行深入合作,。珠寶企業(yè)代表表示,,因為傳統(tǒng)珠寶的制作,要通過設計,、蠟雕,、倒模,所以工序十分繁瑣,,所耗費的人力巨大,。他希望通過3D打印,珠寶的設計可以直接通過電腦建模,,然后“打印”出模型,,省去人工蠟雕這一步驟。
雖然阿志并不知道這個設想能否實現,,然而對于一直想將3D打印從“C端”轉向“B端”的團隊來說,,這是一個機會,是一個能夠將技術和設備大量“變現”的機會,,所以他將珠寶商的“想法”攬了下來,。
就很快阿志與團隊就開始與珠寶商進行深入接洽,對于阿志他們來說,,這次要挑戰(zhàn)直徑1.5cm而且是擁有細長邊,、精密圖形的戒指“模型”,顯然是對團隊的一大挑戰(zhàn)。
珠寶商將CAD文件給了阿志他們,,在經過一番調整和優(yōu)化之后,,他們采用STL文件輸出打印,然而在第一次打印的時候,,他們就發(fā)現,,精度并不足�,!皩τ谑洲k來說已經很高的精度,,卻在戒指上出現短板�,!卑⒅痉治�,,在對戒指進行“打印”的過程中,由于噴嘴,、耗材等因素,,精度偏差比較大,導致打印出來的戒指無法符合客戶要求,。
在“折騰”了一番之后,,阿志他們更換了材料和噴嘴,然而這一切對于早期“桌面級”的3D打印設備來說,,都是徒然,。偏差依舊存在,而且新材料在冷卻之后發(fā)生的形變更加嚴重,。
“一開始我是覺得是‘桌面級’設備導致的精度問題,,所以團隊都寄希望能通過‘工業(yè)級’高端設備來解決這個問題�,!卑⒅九c團隊成員放棄了桌面級設備打印“戒指”的想法,開始籌措“鳥槍換大炮”,。
令他和團隊都沒想到的是,,他們想要的“大炮”完全超出了承受范圍,“一臺分辨率在60微米的工業(yè)級3D打印機,,價格普遍在幾十萬,,部分進口設備甚至超出了百萬。測試,、安裝,、運輸、維護等費用更難以想象,�,!卑⒅驹耐谕ㄟ^出讓項目股權融資,實現購買工業(yè)級設備的想法,然而財務方面“賬面流水難看”讓“融資計劃”幾度流產,。
在無奈之下,,阿志多方詢問,終于詢問到深圳擁有工業(yè)級3D打印設備的一家模具工廠,。在多次公關后,,工廠同意為阿志嘗試打印一枚“戒指”,但開出來的價格卻極為昂貴,。
“大咖出場真的是大咖的價格,,兩萬塊錢哪怕真的能夠達到對方(珠寶商)的精度要求,也不符合經濟性的原則,�,!庇萌绱烁叩摹按蛴 背杀居脕碇圃煲幻督渲福旧砭褪且环N本末倒置的行為,。無奈之下,,阿志只好放棄了“戒指”,轉而“瞄向”更大一些的工業(yè)產品,。
“包括充電寶外殼,、手表外殼、剃須刀外殼等等,,我們嘗試接了很多商業(yè)打樣的單子,,但最后都是因為精度不足而失敗�,!痹赥o B的進程中,,阿志和團隊是毫無優(yōu)勢的,一是桌面級設備難以滿足工業(yè)級模型的精度要求,;二是工業(yè)級設備的價格太高,,他們無力承擔。即便是通過與實力廠商合作(租賃),,其建模打樣的價格依舊難以顯現3D打印應有的“性價比”,。
半年多時間,在To B這條路上沒有結果,,那就老老實實To C吧,。
“要么說風口的風向真是難以捉摸�,!卑⒅咎寡�,,2016年下半年3D打印的新鮮感退潮,3D打印體驗店就像一陣風一樣,,刮過就沒了,�,!半S著3D打印的體驗館越來越多,大家都知道3D打印是什么了,,獵奇之后也就逐漸無人問津,。”
他告訴懂懂筆記,,當地甚至有些咖啡店,、書吧等店里,也都擺著一臺3D打印機供用戶體驗,,許多和他們同時開辦的體驗店都黯然消失了,。
就在3D打印體驗店變得和VR體驗館一樣“爛大街”的時候,綜合體的體驗店變得越來越冷清,�,!�3D打印出來的產品并不精美,實用性也一般,,桌面級設備基本上就是中看不中用的‘娛樂型’,。”他說,,由于顧客越來越少,,每個月將近六萬元的開銷是難以承擔,所以阿志決定關掉體驗館將店面轉租,。
“不玩了,,本身就不賺錢,現在還虧了錢,�,!睂τ凇昂匣锶恕苯衲觊_始陸續(xù)選擇離開,阿志也只好祝福他們,,“兩年來,,承諾并沒有兌現,錢也沒賺到,,辜負人家兩年青春時光,。”阿志愧疚地說到,。畢竟這半年多很多圈子里認識的人都退出了這個領域。
對于這兩年的創(chuàng)業(yè)經歷,,他感慨道,,“唯一值得自豪的,或許是我們趕過一次‘風口’,,至于成就感,,應該說(桌面級)我們起步早,,也比同行活的久�,!�
今天某報道稱3D打印技術取得重大突破,,明天某報道說國外3D打印已經能夠制作“義肢”,或許在哪天媒體報道3D打印可以“打印”人體器官也不奇怪,。就在輿論一片“捧紅”3D打印技術時,,國內3D打印行業(yè)卻臨著許多創(chuàng)業(yè)“困境”。無論是商用的高昂成本,,還是桌面級的“雞肋”,,都困擾著創(chuàng)業(yè)者。
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2017-10-9 14:28 上傳
或許,,3D打印技術的“定位”讓它無論是在商用和家用上都無法凸顯“性價比”的優(yōu)勢,。或許,,阿志和更多在3D打印方面創(chuàng)業(yè)的蜂擁者,,都只是在模式創(chuàng)新上動了腦筋,可是這個行當畢竟不是做外賣和O2O,。
作為曾經的“風口”,,3D打印技術的發(fā)展前景應該是光明的,但是何如讓這項“黑科技”運用更廣泛的應用場景中,,仍是很多3D打印從業(yè)者需要思考的重要課題,。
在交流的最后,阿志依舊念念不忘的對我們說:“能幫忙問問有誰愿意接手這幾臺設備嗎,,送耗材,,便宜轉�,!�
作者:懂懂筆記
上面給大家潑了一盤個例失敗的冷水,,下面南極熊給大家打一針雞血:
2017年,中國3D打印企業(yè),,將達10家左右的全年營收達億元以上,,部分大型的3D打印廠商,比2016年增長30%到60%以上,。
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