專訪漫威衍生品設(shè)計師：在美國,，3D打印正在替代手辦公仔

說起電影衍生品，你會想到什么,？明信片？文件夾,？還是紙扇,？在過去的印象中，電影衍生品很大程度上,，是宣發(fā)公司派送到影院的宣傳物料,。大部分是一些成本低廉、制作簡單的印刷品,，尤其是讓各大影視宣發(fā)屢試不爽的“送扇子”策略,，在影片扎堆的暑期檔，給走進電影院的觀眾手中塞上一把紙扇,。既解暑又順帶了宣傳,。

隨著中國電影行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)衍生品市場也在不斷升級換代,，但對標好萊塢仍有不小的追趕距離,，就像迪士尼的動畫電影《冰雪奇緣》在北美票房是4億美元，而靠賣衍生品“艾莎裙”一年就賺了4.5億美金,。

國內(nèi)衍生品如何拉近與好萊塢的距離,？CCG EXPO期間,，對漫威、星球大戰(zhàn),、變形金剛等世界級IP提供衍生品設(shè)計的黃志佳（Billy Wong）進行專訪,。

國內(nèi)觀眾為什么購買電影衍生品的意愿不強烈，在業(yè)內(nèi)看來除了價格居高,，很大程度上的原因在于國內(nèi)電影衍生品的品類單一,，缺乏創(chuàng)意，實用價值較差,。黃志佳表示,，在美國，像漫威這樣的大IP很少推出手辦公仔,。因為很多人會選擇在網(wǎng)絡(luò)下載漫威英雄的3D模型,，自己改造然后用3D打印機打印。目前3D打印機及其耗材的價格越來越低,，相比之下,，價格高昂的手辦公仔市場就變得越來越狹窄。

國內(nèi)市場需要什么樣的衍生品,？在黃志佳看來衍生品設(shè)計最重要的三點,，第一是有趣味；第二是跟IP緊密結(jié)合,；第三是能夠融入生活,。黃志佳曾為《星球大戰(zhàn)》設(shè)計過一款黑武士牙簽盒的衍生品，牙簽抽出的樣子與影片中黑武士抽出光劍的樣子一模一樣,，讓人忍俊不禁,。

又比如黃志佳曾為DC電影《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠：正義黎明》設(shè)計的一款書立，巧妙的結(jié)合了電影中超人與蝙蝠俠的對抗關(guān)系,。

黃志佳表示,，作為衍生品的設(shè)計師要要從作品中找創(chuàng)作的靈感，“要投入,，要跳進去,，結(jié)合這個作品的角色，去想如果我是粉絲我會希望要一個什么樣的產(chǎn)品,�,！�

如何結(jié)合得“合情合理”也十分考驗衍生品開發(fā)者的功力。黃志佳設(shè)計的這款《死侍》刀架就十分符合電影中死侍賤賤的形象,，看起來很搞笑,。但是這樣的創(chuàng)意并不一定適合其他電影衍生品的復(fù)制。

“這樣的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty,，那樣看起來太恐怖了,。”黃志佳認為,，好的衍生品應(yīng)該首先“接地氣”,，讓每個人都可以在實際生活中用到。就像迪士尼的衍生產(chǎn)品已經(jīng)滲透了生活的方方面面,，從文具書籍,、家具用品、食品,、服飾等等,。

迪士尼在進行衍生品設(shè)計時，動畫師要與消費品部的人員開無數(shù)次會議,，羅列出主要人物并畫了數(shù)以千計的故事架構(gòu)圖后,，才可確定今后能做授權(quán)消費品的幾大形象。確定角色后,，迪士尼會根據(jù)電影上檔的時間,，來倒推衍生品開模、制作的流程時間,。

來源：數(shù)娛夢工廠