拓竹投3000萬(wàn)廣告費(fèi)？消費(fèi)者關(guān)注3D打印品牌排行榜報(bào)告

南極熊導(dǎo)讀：近年來(lái)，3D 打印行業(yè)蓬勃發(fā)展。得益于性能的提升和操作門(mén)檻的下降，消費(fèi)級(jí) 3D 打印設(shè)備開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。消費(fèi)群體破圈帶來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，廠(chǎng)商繼續(xù)加大研發(fā)力度，讓 3D 打印設(shè)備進(jìn)一步“親民”化。

如此，良性循環(huán)。在這場(chǎng)雙向奔赴中，哪些品牌（產(chǎn)品）更受消費(fèi)者關(guān)注和青睞？從這份報(bào)告中看出，拓竹在2024年1月到10月的廣告投入達(dá)430多萬(wàn)美元，相當(dāng)于3000萬(wàn)人民幣。
南極熊發(fā)現(xiàn)，易勢(shì)科技發(fā)布了《2024年第3季度最受消費(fèi)者關(guān)注的 3D 打印品牌》報(bào)告，本報(bào)告的研究對(duì)象為消費(fèi)級(jí) 3D 打印機(jī)（部分品牌有工業(yè)級(jí)產(chǎn)品）、耗材、3D 掃描儀品牌和個(gè)別激光雕刻機(jī)品牌。本報(bào)告通過(guò)公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)尋找答案，數(shù)據(jù)與實(shí)際值可能存在誤差，僅供參考。

來(lái)源：易勢(shì)科技

報(bào)告下載： 最受消費(fèi)者關(guān)注的3D打印品牌.pdf (1.93 MB, 下載次數(shù): 246)

2024-11-29 15:09 上傳

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1. 品牌關(guān)注度
購(gòu)物前先搜索，了解、對(duì)比品牌和產(chǎn)品，幾乎已經(jīng)成為消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。我們分別從谷歌搜索熱度、亞馬遜搜索量和獨(dú)立站自然流量三個(gè)維度，來(lái)衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度。

1.1 谷歌搜索熱度
谷歌是消費(fèi)者最常用的搜索工具，我們先看看谷歌搜索熱度，數(shù)據(jù)取自 Google Trends，是相對(duì)值，不是絕對(duì)值。

谷歌搜索熱度排名前十的品牌是 Creality、Bambu Lab、Anycubic、Elegoo、Prusa、xTool、Flashforge、QIDI Tech、VORON、Ultimaker。

其中，Creality 和 Bambu Lab 算是第一梯隊(duì)，Anycubic、Elegoo 和 Prusa 算是第二梯隊(duì)，其他 3D打印品牌的差距較大。

1.2 亞馬遜搜索量
亞馬遜是全球最大的電商平臺(tái)，消費(fèi)者在亞馬遜平臺(tái)上的品牌搜索量可以反映忠誠(chéng)用戶(hù)的數(shù)量，數(shù)據(jù)由西柚找詞提供。

激光雕刻機(jī)品牌 xTool 的搜索量高過(guò)了各個(gè) 3D 打印機(jī)品牌，說(shuō)明激光雕刻機(jī)的用戶(hù)群越來(lái)越大了，也解釋了為什么很多 3D 打印品牌都推出了自己的激光雕刻機(jī)產(chǎn)品。

3D 打印品牌中，Bambu Lab、Creality、Elegoo、Anycubic、MatterHackers/ Pulse、Flashforge、Ankermake、Prusa、QIDI Tech、SOVOL 位居前十，其中后五名和前五名的差距很大。

需要注意的是，Bambu Lab 官方?jīng)]有在亞馬遜開(kāi)店，但品牌搜索量依然位居第一。

幾個(gè)亞馬遜國(guó)家站點(diǎn)的搜索量，能在一定程度上反映各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)格局，也能反映品牌方的重點(diǎn)布局。

根據(jù)亞馬遜幾個(gè)主要站點(diǎn)的搜索量分布，可以看出，美國(guó)的 3D 打印市場(chǎng)最大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。德國(guó)、英國(guó)、加拿大、意大利、日本和法國(guó)等也是重要的市場(chǎng)。美國(guó)、德國(guó)和加拿大基本是必爭(zhēng)的市場(chǎng)。

1.3 獨(dú)立站自然流量
相比于電商平臺(tái)，消費(fèi)者訪(fǎng)問(wèn)品牌獨(dú)立站是與品牌的直接互動(dòng)，是更“親密”的關(guān)系。品牌獨(dú)立站的自然流量取自 Similarweb 統(tǒng)計(jì)的 Direct 和 Organic Search。

可以看到，Bambu Lab 遙遙領(lǐng)先，Prusa 和 Creality 分列第二和第三。

其他品牌的獨(dú)立站自然流量就要小一個(gè)數(shù)量級(jí)，排序相鄰品牌之間的差距不明顯。其中，Prusa 和 Ultimaker 的獨(dú)立站流量排名遠(yuǎn)高于搜索熱度和亞馬遜搜索量排名，說(shuō)明其用戶(hù)活躍度高，粘性較好。

Bambu Lab 官方?jīng)]有在亞馬遜開(kāi)店，而是力推獨(dú)立站。用戶(hù)打印的時(shí)候，使用官方社區(qū)里的 3D 模型會(huì)更便利。這些都是為了構(gòu)建自己的生態(tài)閉環(huán)。生態(tài)閉環(huán)當(dāng)然好，但前提條件是產(chǎn)品要有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和吸引力。顯然，Bambu Lab 很自信，實(shí)際數(shù)據(jù)也確實(shí)不錯(cuò)。

2. 產(chǎn)品關(guān)注度
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者直接使用的對(duì)象，好產(chǎn)品才能獲得用戶(hù)的喜愛(ài)和關(guān)注。我們從谷歌搜索熱度和亞馬遜搜索量?jī)蓚�(gè)維度，來(lái)看看部分產(chǎn)品的消費(fèi)者關(guān)注度。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品才上市不久，所以用的是最新的 10 月份的數(shù)據(jù)。

Bambu Lab A1 遙遙領(lǐng)先于競(jìng)品。
Creality K1 位居第二，和其他產(chǎn)品來(lái)開(kāi)了很大的差距。
Prusa 旗下的幾款機(jī)型表現(xiàn)不錯(cuò)，谷歌搜索熱度和亞馬遜搜索量也較為均衡。

Bambu Lab、Creality 和 Prusa 的主打產(chǎn)品走的是 FDM（Fused Deposition Modeling）熔融沉積建模技術(shù)路線(xiàn)，而 LCD（全稱(chēng)為 Mask Stereolithography, MSLA）光固化技術(shù)路線(xiàn)的產(chǎn)品則明顯更小眾，以 Anycubic 和 Elegoo 旗下的產(chǎn)品為代表。

Bambu Lab 官方?jīng)]有在亞馬遜開(kāi)店，但是其產(chǎn)品在亞馬遜的搜索量依然很大。AnkerMake、QIDI TECH、SOVOL 和 ELEGOO 等品牌旗下的產(chǎn)品，亞馬遜搜索量明顯優(yōu)于谷歌搜索熱度，說(shuō)明這些產(chǎn)品主要通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售。

3. 模型社區(qū)
用戶(hù)可以在 3D 打印模型社區(qū)分享自己的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，互相學(xué)習(xí)和交流。品牌可以通過(guò)設(shè)計(jì)比賽等方式，鼓勵(lì)用戶(hù)積極參與，不僅能增強(qiáng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度，還能收集用戶(hù)反饋，改進(jìn)產(chǎn)品。因此，通過(guò) 3D 打印模型社區(qū)的自然流量也可以觀(guān)察對(duì)應(yīng)品牌的用戶(hù)活躍度。

對(duì)比前三季度的月均自然流量，
Ultimaker 旗下的 Thingiverse 和 Prusa 旗下的 Printables 位居前兩位，但都出現(xiàn)了下滑。
Bambu Lab 旗下的 Makerworld 居第四，增長(zhǎng)了 21.54%。
Creality 旗下的 Crealitycloud 居第七，有所下滑。
Ankermake 旗下的 MakeitReal 增長(zhǎng)了 27.34%，但流量很小。
需要說(shuō)明的是，Bambu Lab 旗下服務(wù)于中國(guó)客戶(hù)的模型社區(qū) makerworld.com.cn 沒(méi)有統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

4. 廣告投放
用戶(hù)對(duì)品牌的關(guān)注和喜愛(ài)，是多方面因素的結(jié)果。除了產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，也和品牌方的宣傳推廣息息相關(guān)。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，Bambu Lab 在社交媒體的投放力度最大。Bambu Lab 的產(chǎn)品明顯領(lǐng)先，走生態(tài)閉環(huán)路線(xiàn)，有高溢價(jià)。高利潤(rùn)又支撐了大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)投入，搶占市場(chǎng)。形成了一個(gè)良性循環(huán)。

從投向上看，消費(fèi)級(jí) 3D 打印品牌 56%的廣告費(fèi)用投向了 Facebook，Instagram 以 16%份額位居第二，其他社媒的占比就很分散了。

龍頭 Bambu Lab 的投向分布和行業(yè)情況較為一致，F(xiàn)acebook 的占比更高，達(dá)到了 66%。

在素材方面，Bambu Lab 投放的視頻主要在講打印機(jī)本身，而競(jìng)品更多在分享打印的有趣的東西。


報(bào)告支持機(jī)構(gòu)
易勢(shì)科技，專(zhuān)注于跨境電商行業(yè)的研究，致力于價(jià)值發(fā)現(xiàn)和挖掘，既跟蹤頭部品牌，亦關(guān)注新興項(xiàng)目，不斷提高以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的定量分析的能力，持續(xù)完善定性分析的邏輯，為跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展，貢獻(xiàn)綿薄之力。

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