拓竹投3000萬廣告費(fèi),？消費(fèi)者關(guān)注3D打印品牌排行榜報(bào)告

南極熊導(dǎo)讀：近年來,，3D 打印行業(yè)蓬勃發(fā)展,。得益于性能的提升和操作門檻的下降，消費(fèi)級(jí) 3D 打印設(shè)備開始走進(jìn)千家萬戶,。消費(fèi)群體破圈帶來市場規(guī)模的擴(kuò)大,，廠商繼續(xù)加大研發(fā)力度，讓 3D 打印設(shè)備進(jìn)一步“親民”化,。

如此,，良性循環(huán)。在這場雙向奔赴中,，哪些品牌（產(chǎn)品）更受消費(fèi)者關(guān)注和青睞,？從這份報(bào)告中看出，拓竹在2024年1月到10月的廣告投入達(dá)430多萬美元,，相當(dāng)于3000萬人民幣,。
南極熊發(fā)現(xiàn)，易勢(shì)科技發(fā)布了《2024年第3季度最受消費(fèi)者關(guān)注的 3D 打印品牌》報(bào)告,，本報(bào)告的研究對(duì)象為消費(fèi)級(jí) 3D 打印機(jī)（部分品牌有工業(yè)級(jí)產(chǎn)品）,、耗材、3D 掃描儀品牌和個(gè)別激光雕刻機(jī)品牌,。本報(bào)告通過公開數(shù)據(jù)來尋找答案,，數(shù)據(jù)與實(shí)際值可能存在誤差，僅供參考,。

來源：易勢(shì)科技

報(bào)告下載： 最受消費(fèi)者關(guān)注的3D打印品牌.pdf (1.93 MB, 下載次數(shù): 223)

2024-11-29 15:09 上傳

點(diǎn)擊文件名下載附件

1. 品牌關(guān)注度
購物前先搜索,，了解、對(duì)比品牌和產(chǎn)品,，幾乎已經(jīng)成為消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。我們分別從谷歌搜索熱度,、亞馬遜搜索量和獨(dú)立站自然流量三個(gè)維度,，來衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度,。

1.1 谷歌搜索熱度
谷歌是消費(fèi)者最常用的搜索工具，我們先看看谷歌搜索熱度,，數(shù)據(jù)取自 Google Trends,，是相對(duì)值，不是絕對(duì)值,。

谷歌搜索熱度排名前十的品牌是 Creality,、Bambu Lab、Anycubic,、Elegoo,、Prusa、xTool,、Flashforge,、QIDI Tech、VORON,、Ultimaker,。

其中，Creality 和 Bambu Lab 算是第一梯隊(duì),，Anycubic,、Elegoo 和 Prusa 算是第二梯隊(duì)，其他 3D打印品牌的差距較大,。

1.2 亞馬遜搜索量
亞馬遜是全球最大的電商平臺(tái),，消費(fèi)者在亞馬遜平臺(tái)上的品牌搜索量可以反映忠誠用戶的數(shù)量，數(shù)據(jù)由西柚找詞提供,。

激光雕刻機(jī)品牌 xTool 的搜索量高過了各個(gè) 3D 打印機(jī)品牌,，說明激光雕刻機(jī)的用戶群越來越大了，也解釋了為什么很多 3D 打印品牌都推出了自己的激光雕刻機(jī)產(chǎn)品,。

3D 打印品牌中,，Bambu Lab、Creality,、Elegoo,、Anycubic、MatterHackers/ Pulse,、Flashforge,、Ankermake、Prusa,、QIDI Tech,、SOVOL 位居前十，其中后五名和前五名的差距很大,。

需要注意的是,，Bambu Lab 官方?jīng)]有在亞馬遜開店,，但品牌搜索量依然位居第一。

幾個(gè)亞馬遜國家站點(diǎn)的搜索量,，能在一定程度上反映各個(gè)國家的市場格局,，也能反映品牌方的重點(diǎn)布局。

根據(jù)亞馬遜幾個(gè)主要站點(diǎn)的搜索量分布,，可以看出,，美國的 3D 打印市場最大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯,。德國,、英國、加拿大,、意大利,、日本和法國等也是重要的市場。美國,、德國和加拿大基本是必爭的市場,。

1.3 獨(dú)立站自然流量
相比于電商平臺(tái)，消費(fèi)者訪問品牌獨(dú)立站是與品牌的直接互動(dòng),，是更“親密”的關(guān)系,。品牌獨(dú)立站的自然流量取自 Similarweb 統(tǒng)計(jì)的 Direct 和 Organic Search。

可以看到,，Bambu Lab 遙遙領(lǐng)先,，Prusa 和 Creality 分列第二和第三。

其他品牌的獨(dú)立站自然流量就要小一個(gè)數(shù)量級(jí),，排序相鄰品牌之間的差距不明顯,。其中，Prusa 和 Ultimaker 的獨(dú)立站流量排名遠(yuǎn)高于搜索熱度和亞馬遜搜索量排名,，說明其用戶活躍度高,，粘性較好。

Bambu Lab 官方?jīng)]有在亞馬遜開店,，而是力推獨(dú)立站,。用戶打印的時(shí)候，使用官方社區(qū)里的 3D 模型會(huì)更便利,。這些都是為了構(gòu)建自己的生態(tài)閉環(huán),。生態(tài)閉環(huán)當(dāng)然好，但前提條件是產(chǎn)品要有絕對(duì)的競爭優(yōu)勢(shì)和吸引力,。顯然,，Bambu Lab 很自信，實(shí)際數(shù)據(jù)也確實(shí)不錯(cuò)。

2. 產(chǎn)品關(guān)注度
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),，也是消費(fèi)者直接使用的對(duì)象,，好產(chǎn)品才能獲得用戶的喜愛和關(guān)注。我們從谷歌搜索熱度和亞馬遜搜索量兩個(gè)維度,，來看看部分產(chǎn)品的消費(fèi)者關(guān)注度。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品才上市不久,，所以用的是最新的 10 月份的數(shù)據(jù),。

Bambu Lab A1 遙遙領(lǐng)先于競品。
Creality K1 位居第二,，和其他產(chǎn)品來開了很大的差距,。
Prusa 旗下的幾款機(jī)型表現(xiàn)不錯(cuò)，谷歌搜索熱度和亞馬遜搜索量也較為均衡,。

Bambu Lab,、Creality 和 Prusa 的主打產(chǎn)品走的是 FDM（Fused Deposition Modeling）熔融沉積建模技術(shù)路線，而 LCD（全稱為 Mask Stereolithography, MSLA）光固化技術(shù)路線的產(chǎn)品則明顯更小眾,，以 Anycubic 和 Elegoo 旗下的產(chǎn)品為代表,。

Bambu Lab 官方?jīng)]有在亞馬遜開店，但是其產(chǎn)品在亞馬遜的搜索量依然很大,。AnkerMake,、QIDI TECH、SOVOL 和 ELEGOO 等品牌旗下的產(chǎn)品,，亞馬遜搜索量明顯優(yōu)于谷歌搜索熱度,，說明這些產(chǎn)品主要通過亞馬遜平臺(tái)銷售。

3. 模型社區(qū)
用戶可以在 3D 打印模型社區(qū)分享自己的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,，互相學(xué)習(xí)和交流,。品牌可以通過設(shè)計(jì)比賽等方式，鼓勵(lì)用戶積極參與,，不僅能增強(qiáng)用戶的忠誠度,，還能收集用戶反饋，改進(jìn)產(chǎn)品,。因此,，通過 3D 打印模型社區(qū)的自然流量也可以觀察對(duì)應(yīng)品牌的用戶活躍度。

對(duì)比前三季度的月均自然流量,，
Ultimaker 旗下的 Thingiverse 和 Prusa 旗下的 Printables 位居前兩位,，但都出現(xiàn)了下滑。
Bambu Lab 旗下的 Makerworld 居第四,，增長了 21.54%,。
Creality 旗下的 Crealitycloud 居第七，有所下滑,。
Ankermake 旗下的 MakeitReal 增長了 27.34%,，但流量很小,。
需要說明的是，Bambu Lab 旗下服務(wù)于中國客戶的模型社區(qū) makerworld.com.cn 沒有統(tǒng)計(jì)在內(nèi),。

4. 廣告投放
用戶對(duì)品牌的關(guān)注和喜愛,，是多方面因素的結(jié)果。除了產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì),，也和品牌方的宣傳推廣息息相關(guān),。

以美國市場為例，Bambu Lab 在社交媒體的投放力度最大,。Bambu Lab 的產(chǎn)品明顯領(lǐng)先,，走生態(tài)閉環(huán)路線，有高溢價(jià),。高利潤又支撐了大規(guī)模的營銷投入,，搶占市場。形成了一個(gè)良性循環(huán),。

從投向上看,，消費(fèi)級(jí) 3D 打印品牌 56%的廣告費(fèi)用投向了 Facebook，Instagram 以 16%份額位居第二,，其他社媒的占比就很分散了,。

龍頭 Bambu Lab 的投向分布和行業(yè)情況較為一致，F(xiàn)acebook 的占比更高,，達(dá)到了 66%,。

在素材方面，Bambu Lab 投放的視頻主要在講打印機(jī)本身,，而競品更多在分享打印的有趣的東西,。


報(bào)告支持機(jī)構(gòu)
易勢(shì)科技，專注于跨境電商行業(yè)的研究,，致力于價(jià)值發(fā)現(xiàn)和挖掘,，既跟蹤頭部品牌，亦關(guān)注新興項(xiàng)目,，不斷提高以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的定量分析的能力,，持續(xù)完善定性分析的邏輯，為跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展,，貢獻(xiàn)綿薄之力,。

Sensor Tower 是移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)領(lǐng)域領(lǐng)先且值得信賴的企業(yè)級(jí)市場情報(bào)和績效指標(biāo)提供方。我們的平臺(tái)可助您洞察數(shù)字行業(yè)的績效,、使用量和趨勢(shì),，我們的產(chǎn)品可提供全球移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)。不論是針對(duì)移動(dòng)市場的初創(chuàng)公司、藍(lán)籌企業(yè)又或金融機(jī)構(gòu),，Sensor Tower 高質(zhì)量的情報(bào)信息和領(lǐng)先的客戶支持總能助您走好移動(dòng)旅程的每一步,。

西柚找詞由跨境電商大拿和產(chǎn)品技術(shù)大牛創(chuàng)立，是免費(fèi)亞馬遜關(guān)鍵詞反查工具,，能快速找出 ASIN 出單詞,。通過反查競品出單詞，幫您找到適合投放的關(guān)鍵詞,。同時(shí)針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行流量預(yù)估,，針對(duì)流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。