耐克在紐約SoHo街區(qū)開設配有3D打印設備的主題體驗店

11月11日，耐克在紐約SoHo街區(qū)的旗艦店正式開業(yè)。與之前開設的以“跑步”、“女性”為主題的體驗店不同。南極熊了解，耐克紐約SoHo體驗店不僅配置了諸如3D打印、體感設備、巨型觸控墻等科技裝置，還展示銷售和蘋果合作的Apple Watch。之前耐克就在運動鞋的設計研發(fā)中大量使用了3d打印技術(shù)。

高科技的注入，為耐克的個性化服務提供了契機，同時也打造了一個從獨家使用到產(chǎn)品定制的閉環(huán)。耐克消費者服務高級總監(jiān)Sean Madden稱：”店內(nèi)引入技術(shù)元素不是為了吸引眼球，而是為了給用戶更加個性化的服務。比如說，使用Kinect傳感器可以捕獲用戶身體的運動軌跡，并投射到店內(nèi)設置的大屏幕上，可以幫助用戶根據(jù)運動習慣來選取較為合適的裝備。這樣顯然更能吸引用戶試穿球鞋。”

對于零售業(yè)而言，開設體驗店對于品牌構(gòu)建具有重要作用。就體育而言，其場景性也將體驗店的價值更加凸顯。據(jù)3D虎了解，曾經(jīng)為Puma設計旗艦店的德國設計公司Plajer & Franz Studio的創(chuàng)始人Werner Franz表示：“體育是涉及行動、事件和人物的東西，因此通常指向一個更加富有娛樂效果的營銷環(huán)境。所有這一切都涉及到一個更強大的消費者與品牌之間的互動。而一家提供體驗的門店，將令顧客難以忘懷，并再次光顧。”

在眾多體育零售商中，并不是只有耐克意識到了體驗店的重要性。其他運動品牌如adidas、New Balance、Puma、李寧等運動品牌都開設了體驗店。不過就積極擁抱科技，來構(gòu)建數(shù)字和物理平臺之間的無縫連接而言，在運動品牌中耐克尚屬首家。

“我們正在領(lǐng)導體育零售的轉(zhuǎn)型，在同一門店中為消費者提供最好的耐克產(chǎn)品、服務和體驗。借助耐克SoHo，我們可以實現(xiàn)為用戶提高個性化性能的承諾。我們在店內(nèi)提供沉浸式數(shù)字測試來提高每個運動員的潛力。不管你是專注于馬拉松，還是籃球、足球等運動，只要你喜歡運動鞋，耐克SoHo將幫助你提高運動成績，獲得更好的運動體驗。”耐克全球直銷總裁Heidi O'Neill說到。

從耐克身上，我們可以看出科技對零售業(yè)的影響。在科技的浪潮中找到本行業(yè)的契合點，對于身處市場中的每一個企業(yè)來說都尤為重要。

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來源：3d虎
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